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　　公关传播，准确的说是新闻传播，是一种企业推广的方式之一。不过，有别于促销与宣传的推广，公关传播表现出的是贴近或亲近公众，即以公众的立场发布可传播的有价值企业信息。公关传播内容的一般是以向公众、消费者和客户，传递企业文化、产品性能及品牌故事等信息，要与品牌理念、社会责任、公司战略发展保持一致，以此激发目标群体对品牌的感受评价。作为企业来讲，了解新闻公关传播的操作方式很有必要，今天柯创讯科技跟大家探讨一下新闻公关传播的方式和渠道。

　　这种方式成本偏高，需要企业自己有专业人才对接一些媒体，或外包给公关，如果能利用得好，效果也会比较好。这种方式，一般大中型企业会采用，从成本和效果上看，是“高投入，高效果”的双高策略。

　　企业与公关公司合作，从企业角度来讲可以省去很多事情，公关公司在新闻公关传播服务方面比较专业，最重要的是资源和服务流程都是现成的。公关公司通过挖掘企业的新闻点，撰写成新闻稿，然后通过柯创讯科技媒体资源库发布到全国各大媒体。这种方式，成本较低、操作简便，企业有文员简单对接即可，柯创讯科技负责媒体的具体执行、效果把控、汇报反馈。

　　大型企业一般都有自己的品牌部或叫市场部或企划部，团队中有一位媒介经理，去搞媒体关系，一般企业可以有一些熟悉的媒体，但是无法做到像公关公司一样具有各行业、全国及海外各地区媒体关系。

　　首先，进行新闻稿发布，预选媒体很重要。建议根据不同的行业以及产品特性，选择更合适的媒体资源从而实现传播效果，根据宣传目标的不同，企业普遍可以选择影响力比较大的全国新闻门户媒体，例如新闻稿的搜索收录，比如新浪、网易、腾讯、百度、凤凰网、新华网、人民网、中国日报、本网、中国网等全国性的媒体平台，也可以选择一些地方性或专业性的媒体，这样让新闻营销的传播更加精准，我们可以从柯创讯科技的全国近千家媒体资源中进行选择，也可以咨询柯创讯科技更专业的客服来确定媒体平台。

　　第二，进行新闻稿发布，定期定量很重要。任何一次成功的新闻营销，绝不是一次性的新闻发稿，而是应当遵循传播规律，从事件发展的每一个阶段都通过不同的新闻营销介入，才能更好的实现营销价值。

　　采用更科学合理的新闻营销方案，可以让宣传效果事半功倍，比如柯创讯科技就会给予个性化的新闻营销公关传播建议，在结合品牌与传播目标的基础之上，可以更有效的实现新闻营销价值。进行新闻营销，要更重视新闻稿件质量。高质量、具备传播价值的新闻稿件，更容易获得其他媒体转载，也更容易让话题急剧升温。

　　新闻稿发布的频率问题，是大多数企业都考虑不清楚的问题，企业到底该投放多少篇新闻稿。就柯创讯科技的经验来看，新闻稿不用特别多，关键要有质量，一篇好稿子胜过十篇垃圾稿。从日常公关角度讲，保持一周1篇新闻稿的投放量就可以，遇到新品推广、促销推广、市场活动等事件可增加篇数，灵活掌握。不过从营销推广的角度讲，新闻稿发布是越多越好，频率越高曝光率越大，但是超过一定量之后也会有边际效用递减的问题，所以柯创讯科技认为适中的量是性价比最高的方案。因此，在过往的企业新闻稿传播经验中，柯创讯科技推出了一个价格标准化、服务标准化的经典套餐，类似麦当劳的麦辣鸡腿堡。

　　转化过程是双向的，一方面要将企业核心价值、竞争优势、宣传用语转化成消费者能消化掉的内容形式；另一方面也要将消费者好感转化成企业赢利点。所以公关传播转化是前提，是先行的第一步。

　　柯创讯科技一直坚信：角度决定视野。角度不同，眼中视野不同，所受到的效果也不同。做公关传播仅仅站在企业角度上，会脱离受众让公关活动不接地气，若是站在消费者角度又影响公关活动的效果。所以一个客观角度、公正态度很重要，拒绝‘王婆卖瓜’式的露骨，让消费者觉得可信，才能更高效更持续地进行公关传播输出。在潜移默化中影响受众，这才能更长久。

　　一个人独角戏，影响只是寥寥几个人。若是想影响更多人，互动才是关键，企业与消费者互动，消费者内部互动，形成一条良性有序的传导链，只有这样才能达到引发公众舆论探讨、自传播的目的。

　　创意指的是在现实存在事物的理解以及认知，所衍生的一种新的抽象思维和行为潜能。人们每天都在接受海量的信息，只有具有创意的信息才能刺激人们的感官，在人们脑海里留下印记。在公关传播中创意尤其重要，因为消费者通常对第一眼就满意的事物印象深刻。

　　公关传播要以效果为基准，因为效果是衡量公关活动成败的标准。这里效果有三层意思，一是客户满意度、二是公关活动的成败、三是消费者和媒体的评价。

　　成本，节约成本。低成本运作可以减少不必要开支，为客户省钱，这也是公关公司竞争优势之一。不过这里成本并不指无限度压缩成本，节约成本不是偷工减料，而是具有更强的时效和节约意识。

　　洞悉市场，在公关传播中很重要。只有贴近市场才能在此起彼伏的价格战、促销战中占到先机，贴近市场才能了解到企业产品在市场中的表现，也有利于公关理论和实践的结合，这是很有意思的公关传播的技巧。

　　总之，新闻稿发布是运用新闻为企业宣传的一种营销方式。新闻稿发布在营销活动中有效综合运用新闻报道传播手段，创造最佳传播效能。这种模式非常有利于引导市场消费，在较短时间内快速提升产品的知名度，塑造品牌的美誉度和公信力。很多知名企业通过柯创讯科技发布新闻稿，成功维护企业品牌形象，促进产品成交，在市场竞争中占据有利地位。