一个品牌的灵魂,一定是历经时光淬炼,刻印在她DNA中的每一环,拼凑在她成长中每一段,沉淀为她独树一帜的魅力与不言自明的品质。
那属于「锁艾婚礼定制」的品牌灵魂,以——「赤诚」之心服务每一对与锁艾双向奔赴的新人,「纯粹」至美创造每一场独一无二的婚礼体验——来诠释再合适不过。
不久前,由「锁艾婚礼定制」率先发起,联合重庆本地共七家婚策品牌共创的婚礼创意空间展,向我们呈现出不同于以往西南地域婚礼业态的创意形式。
基于活动,更基于想深入了解锁艾婚礼定制(下方皆简称为锁艾)的渴望,婚礼风尚联络到了品牌的创始人&主理人「船长婧」。
通过创始人的讲述视角,向广大婚礼人呈现一个不同于公众位面的锁艾;一个真实、有温度,也有态度的锁艾。
发起本次「共影」婚礼创意空间展的初衷,锁艾期寄以「破局者」的立意与决心,以联合与共赢的创作形式,打破2024年开年重庆婚礼业态竞争趋于恶化与同质的态势。
作为婚礼人的船长婧,又多了一个策展人的身份。借由这次联合创作的形式,让我们看到了锁艾的格局,和勇于打破格局的魄力。
锁艾的格局,源起于自2015年品牌诞生来不断地探索与重塑,形成于跌宕的市场历练后冷静的思考。
从与船长婧的访谈中,我们发现锁艾,已然脱离传统婚庆公司的模式,开辟出独属于她特有的、多元化的魅力。
让我们用前一段时间千万粉丝的情侣博主【万洁&伍虎】的婚礼为例,展开述说——锁艾如何全程策划落地与执行这场全网都在磕的百万婚礼。
能让万洁&伍虎这样的红人放弃一众婚礼公司毫不犹豫地选择锁艾。归功于锁艾在业界积累的口碑;在新媒体平台展现的服务与品质;也因为新人和船长婧相遇即相投,充分信任。
针对获客,锁艾已经不再需要自己铺营销、跑活动——在以95后及00后作为绝对占比的客群中,大部分新人来自于新媒体、转介绍等口口相传的渠道。
这样的优势不是一朝一夕建立起的。船长婧对婚礼风尚坦言,曾经锁艾也经历过一段“至暗时刻”。
在同质化激烈竞争的时代,创造品牌辨识度和优势,锁艾也走过不少的弯路——打价格战;内卷做婚礼秀;为订单量忽略品质。
幸好在市场巨变之前,锁艾及时调转运营的方向。以多元化、差异化的模式作为品牌“灵魂”,凭借全方位“管家式”统筹服务及充满温度的“闺蜜式”备婚体验,打造品牌优势。
9年时间,锁艾服务超过1000+对新人,在面对高圈层品质需求的婚礼客群中保持着99%以上的满意度。
锁艾团队有策划作为全流程的导演,在万洁&伍虎的这场婚礼的前期筹备中,组织全员设计参与头脑风暴,推翻了三版以上的方案。
最后以【爱在日落之时,雪山之下】作主题,「落日」、「冰川」、「玫瑰」作元素呈现为细节满满的梦中婚礼。
从现场材质确认、到仪式流程细化以及拍摄机位的讨论,船长婧亲自带领团队一直在反复核对婚礼中的诸多细节,力求精益求精,呈现让新人满意的现场。
服务由策划出任导演,项目必配有两名设计,负责场地设计。除此外,锁艾更有自己的管家团队、道具制作与搭建方团队。全程统筹规划保障实现每一对新人的婚礼梦想。
在布局高定宴会之外,锁艾还设立偏小众、艺术装置、中小型群体的联创品牌「帜余婚礼」,覆盖更多的客群需求。
这也是为什么锁艾在一众婚礼品牌降价的潮水中,毅然将自己的基础定价维持在5万以上,并且在社交平台收获一致好评,订单不断。
洞悉高圈层年轻新人群体为认可的体验与服务买单的消费偏好。不妥协、不将就,用纯粹的价值观与标准,呈现婚礼设计与落地的品质。
专注于婚礼本身,做「纯粹」婚礼的同时,锁艾理清理念,不再因循将传统的场布设计的产品作为私人定制的核心,而是以人为核心,打造情感体验上的共情。
谈及锁艾竞争力的核心,船长婧认为,团队才是让锁艾成为锁艾的关键。他们每个人不止单兵能力强,而且价值观统一,一致认可品牌发展的方向。
并且每个人都很善谈,和客户交往很快就能成为朋友,这样的潜力让锁艾及船长婧能够在品牌迈向第十年的时候,继续成长与挑战自我。
“我们会坚定自己的选择,把它当成是挑战,希望锁艾成为婚礼行业实验性的范本,用我们行动的每一步,寻找更多认可我们的人,改变整个重庆市场传统模式竞争的格局!”
关于未来,婚礼风尚在锁艾和船长婧身上,看到了不一样的光辉和可能。她在用自己的每一步,践行自己的理念。
保有「纯粹」的婚礼人态度,我们相信锁艾婚礼定制会成为行业的「破局者」,开拓出婚礼品牌成功的另一种道路。