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影视广告行业目前所呈现出来的发展势头比较良好，因此也有大量的企业和个人开始进入到这一行业当中，不同的企业所具有的资源和优势都是不同的，使得市场得到进一步的细分，在市场竞争的过程当中，企业必须要对自身所具有的特点进行培养和提升，使得企业所具有的核心竞争
我们身处在一个广告无处不在，无时不有的时空里，感受着广告文明带给我们的冲击与震撼。
广告业是改革开放以来国民经济增长最快的行业之一。塑造品牌、拉动消费、促进就业、关联民生，为促进经济社会发展作出了积极贡献。我国广告市场规模从1979年的0.1亿元蓬勃发展到2021年的超万亿元，实现10万倍的增长。
我国广告产业在全球广告市场中的比重，从2012年的18.3%显著提升至23.7%，成为世界第二大广告市场。数字广告产业增速世界领先，数字广告渗透率跃升至79.8%，超过了63.6%的全球平均水平。
影视是喜闻乐见的大众文化，已经成为大众不可或缺的娱乐活动，看影视剧是一种文化消费，观众基数大，传播范围覆盖广决定了影视剧是极为有效的传播途径。影视剧为了获取更多的投资，满足品牌方的广告宣传需要而获得利润。
传统电视媒体以广告为主要收入来源,许多电视频道通过增加广告投放量来增加收入。广告投放频繁，广告质量低下，打断观众节奏，造成了广告拥堵的现象。随着大众传媒的兴起，传统媒体逐渐没落，品牌方需要找到新的传媒渠道，影视剧受众光，传播迅速，覆盖面广是一个很好的选择。
目前，在中国影视行业中，作品形式多样，包括电视剧、电影、综艺、动漫、纪录片等不同类型;作品题材丰富，涵盖喜剧娱乐类、历史古装类、悬疑推理类、动作冒险类等多个领域。
影视广告是非常奏效而且覆盖面较广的广告传播方法之一。影视广告制作上具有即时传达远距离信息的媒体特性——传播上的高精度化，影视广告能使观众自由的发挥对某种商品形象的想象，也能具体而准确地传达吸引顾客的意图。传播的信息容易成为人的共识并得到强化、环境暗示、接受频率高。
在视觉层面，影响人们视觉体验的三个要素：:色彩视觉、亮度视觉和运动视觉。在画面中相对应的使色彩关系、明度和运动感品牌方要想广告吸引观众的眼球，就在最基础的物质层面视觉暂留中下功夫。
就色彩关系来说，色彩对比能够显示出荧幕是觉得丰富性，利用冷暖色彩关系进而有效地增强了画面的视觉冲击力。在《穿普拉达的女王》中，职场白领富有冲击力的时尚的穿搭为服装品牌进行了有效的宣传。
其次是明度，亮度主要由光的强度决定，利用明暗对比也可以突出主体形象。比如在《阿甘正传》中，一双高明度的阿甘跑鞋在明度暗的场景中十分显眼，不仅融入了剧情，推动剧情发展，还促进了产品的传播。
最后是运动，运动是感觉就是物体的空间进行位置的变化，移动的物体能引起视觉上的注意。在影视剧中合理设计镜头，运用场面调度突出主体都会为品牌加分。《机械公敌》中，探员早起穿鞋的动作引导观众的视线落在演员的鞋子上。
2022年广告市场整体首次呈现不增长现象，互联网广告市场规模受益于用户在线年市场消费整体成疲态迫使广告模式变革、广告主对营销的转化要求进一步提升。一方面，技术驱动的广告模式逐渐成型，广告主更加青睐于基于数据技术的广告投放产品，例如电商类广告仍保持稳定增长状态。另一方面，新广告平台增长较快，线上线下整合等交互场景增加智能设备广告应用场景，互联网广告市场细分赛道新的竞争格局正在形成。
影视广告片广泛用于企业形象宣传、产品推广;具有着广泛的社会接受度。企业介绍专题片或产品推介专题片有着信息量大的特点;但传统的胶片拍摄费用中小企业不易承受，我们有着多年专业影视制作经验，运用现代数码设备，推出高性价比影视专题片制作解决方案。影视专题片是一种直接、主动、精确、有效的企业形象、产品形象推广好方法;企业形象广告能将企业理念、视觉结合在一起使企业传递给公众其特殊统一的、良好的形象。
影视广告行业目前所呈现出来的发展势头比较良好，因此也有大量的企业和个人开始进入到这一行业当中，不同的企业所具有的资源和优势都是不同的，使得市场得到进一步的细分，在市场竞争的过程当中，企业必须要对自身所具有的特点进行培养和提升，使得企业所具有的核心竞争力得到进一步的提升，外部环境对其产生的影响能够得到进一步的降低。
在未来的几年中，这个行业将会面临哪些新的挑战和机遇?报告对我国影视广告的行业现状、市场各类经营指标的情况、重点企业状况、区域市场发展情况等内容进行详细的阐述和深入的分析，着重对影视广告业务的发展进行详尽深入的分析，并根据影视广告行业的政策经济发展环境对影视广告行业潜在的风险和防范建议进行分析。
想要了解更多影视广告行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023年版影视广告产业规划专项研究报告》。
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