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当大家开始在朋友圈晒各大APP的年度总结时，2021年的进度条已经完成100%。复盘2021，虽然爆款层出不穷，但能真正留下来被记住的，还是那一个个好故事和好片子，这些才是真正的“好内容”。
前不久，B站发布一支跨年晚会广告片，以一场黑白影片《放焰火》献给2021年最后一个夜晚。影片中人们将紧握的拳头举过头顶、五指张开，就可以为自己放一小团焰火。当无数人伸出双手，在头顶绽放，就会汇聚成一片焰火，点亮自己，也温暖彼此。整部影片为黑白色调，没有过多的色彩，没有焰火的五彩斑斓，却极强的表达了人物的内心情绪，给观众以想象空间。黑白影像和肢体语言的力量展现出了强烈的艺术视觉张力。
B站自2019年举办《最美的夜》首次出圈，今年已是第三个年头。相较于前两年内容本身创作，今年的《放焰火》更加注重激发大众情感，以一种情感的宣泄来点燃大众情绪，传递温暖向上的价值观，让人看到了B站的温度。
对于导演来说，理想手机是什么样子？电影级的专业拍摄能力、超广角、长焦、显微镜、卓越的影像色彩表现，这些要求设想赋予了姜文导演手机共创者的角色。让手机不再是简单地工具，更是影像探索的载体。
虽然整支广告片都是黑白，却因为姜文的演绎为广告注入灵魂，“O式”美学和姜式美学进行碰撞，产生了合作大于代言的优势效果。使这款Find系列的十年理想之作，跳脱出以往手机行业的营销套路，让用户感受到手机拍照不只是清晰而已，还具有刻画人物、记录情绪、表达立场的意义。
短片围绕贾樟柯导演甲乙方的合作过程展开。短片拍摄完成，但基于甲方的需求贾樟柯不断重新拍摄完成最新成片，最后不得不自己上阵完成拍摄。即使是导演，也被甲方逼得愁容满面。
全片采用乙方视角，进行戏中戏的套娃式操作，先吸引关注，再转移到受众共同身份特性，以情感共振来得到观众切身体会。将宣传片冲突与情绪通过H5传播的方式转移到受众，引起共鸣的同时，还有交互体验。
一直以来奔驰都被称作最会拍广告片的汽车品牌，奔驰善于从品牌和情感需求入手，表达品牌自我意识，输出品牌价值观。春节作为黄金营销期，是各大品牌的必争之地，奔驰和大导演王家卫的合作影片中，如梦似幻的光影效果，直击人心的抽帧画面，引人思考的台词都使得六分半的广告片变成了一部王家卫式贺岁电影。
被刷屏的《心之所向》，电影级的质感与高级感并存，被誉为今年春节期间最有质感的汽车广告。奔驰的slogan是“心所向，驰以恒”，短片名字取自前半段，传达出传达的理念“只要心有向往，便可不顾一切地出发，为爱奔驰”，在春节团结之际，引发受众共鸣。
2015年下半年起，SK-II在全球范围内发起了「改写命运」 Campaign，并邀请了国内外知名明星代言发声，《中间泳道》也延续了「改写命运」系列，由SK-II新成立的影视工作室——SK-II STUDIO与日本知名导演、金棕榈奖得主是枝裕和合作拍摄完成。
影片延续是枝裕和以往的含蓄表达，全篇以池江璃花子本人为第一视角进行讲述，再现了曾刷新多项游泳记录的“泳坛魔女”从白血病幸存并重返赛场的心路历程。除纪录式拍摄外，导演利用水墨动画的形式巧妙地意象出池江璃花子曾经历过的那段与病魔的纠缠、挣脱及释放的过程。借由此片，SK-II“改写命运”这一核心品牌理念被更深层次诠释出来。
短片开头，罗永浩面无表情、满眼无神地坐在沙发上，正在听即将要拍摄的广告讲解：“浩瀚、深邃、一望无垠的宇宙……”，光是听配音，你都能感受到一股宏大的史诗感，直至“一口锅”出现，顿时感觉整颗心跌落到悬崖，反差感极大。而这种常见的广告套路——用外在环境来极力渲染和烘托产品，在片中被罗永浩屡次毫不留情地戳破，取而代之的是广告“去壳”后对产品信息的直接介绍。
这是网易严选在今年双11预热阶段的一支反套路广告片，邀请罗永浩作为网易严选好物推荐官，罗永浩吐槽广告套路多的操作引来网友互动。这也反应出网易严选近年来“从用户中到用户中去”的理念，反套路式的广告片让网易严选站在用户角度，帮用户吐槽套路广告，网易严选回归以优质产品吸引消费者的方式，将产品落到实处。
在女性营销中，从不缺新的创意，而在这场创意风暴中，找对代言人，往往能为品牌带来出乎意料的效果。在2021.5.21的特殊节点，Dior迪奥官方在不同平台上发布了一条关于金星的Dior迪奥真我香水系列代言广告视频，通过主人公对「真我」的自我诠释，散发出自信、坦诚、有追求的个人魅力。
人们对金星的讨论不再聚焦于性别，转而是她这个“人”。而短片中金星的一番「真心话」，与「真我」香水的初始理念「挚献女性本真自信魅力」相契合，「天生真我」系列主题影片聚焦于女性人物自身经历与个人魅力，展现出一场真实的、且有深度的灵魂对话。通过聚焦女性作家、演员、舞蹈家及科学家的精彩人生经历，传递坚韧自由的榜样力量，激励女性昂扬向上。
这类概念性宣传与 SK-II“改写命运”系列有异曲同工之处，同样是聚焦在人的亲身经历，同样是面向女性群体，两者都是站在女性角度深挖思想层面的闪光点，在宣扬品牌概念的同时，也为受众传达出积极正面的价值主张。
凭借美妆、时尚笔记在互联网一跃成为炙手可热的主流平台小红书，在流量红利将尽时代，亟待在存量市场中找到属于品牌的增量市场。本次项目W以后疫情时代飞速增长的「露营产业经济」作为男性兴趣圈层的入局点，深度挖掘艺人张震岳「山林老北」的身份与小红书品牌价值观之间的契合点，全面打造#小红书露营官#的艺人营销IP，还原真实场景下艺人的本心与品牌的本能心，传递极具张力的价值主张#自然一点，就自然会红#的普世价值理念，通过情感赋能促进小红书的圈层升级与价值转型。进而促使小红书从「时尚女佳丽圈层」到「高净值家庭男圈层」的价值内容拓展以及「都市生活圈』到「户外露营界的拓圈」业务拓圈。
而本次在拍摄执行上，有别于宣言式的广告，影片尽可能删去所有的对白与文案，不做任何第三方导读，完全真实还原#自然一点去露营#以及张震岳一贯的《山林老北》vlog的自然气息。用树叶做句点，花草做标题，风做排比，山林间的鸟儿、虫儿、狗儿、人儿做段落、让山林老北做签章，让真正尊重也会说话的大自然来讲述它的故事并且传递本次《说给想红的人听》的创作理念，进一步推崇#自然一点去露营#的心境；同时赋予当下浮躁社会下的「自然」处世之道，从而开辟小红书户外露营品牌打造流量新赛道：自然一点，再自然一点，就自然会红 #自然一点去露营#。
利郎男装自从官宣韩寒为全新品牌代言人，稳步走在内容生长的道路上，继《向上的力量》《向上的我们》两支广告片后，利郎联合韩寒等五位不同行业的商务职场人，以越过2020寒冬到早春为主题，打造一支全新的纪录片《这里会长出一朵花》。2020年各行各业还在经历着各自的生死劫，2021年大家迎来了疫情后的第一个春天，这是一个值得特别纪念的胜利。影片中以5位不同行业、不同年龄段的职场男性为采访对象，以第一视角叙述困境的磨难与重燃的希望，这种蓬勃的生命力展现出品牌调性的同时，也更能引起受众共鸣。
高考前夕，知乎携手李雪琴为全体考生献上一支考前应援短片《所有雪琴的答案》，“高考真的能决定未来吗？”这是一个属于高考的终极问题。上过北大、又从北大退过学的“过来人”李雪琴说可能她的这份答案不是标准答案，但在知乎有无数「过来人」用他们的成功经验或失败教训，给考生参。
短片没有一味鼓吹奋斗努力，而是鼓励考生自己选择想要过什么样的生活，片中有一段还告诉考生在哪儿躺着更舒服，接地气的同时契合了李雪琴个人特质。这也是知乎延续「吾辈问答」行动，向考生传递「高考一战只是人生一站，没有什么决定能决定一生」这一理念，在对高考学子进行打气的同时，进一步建立起品牌和年轻用户强关联。
2021年是创意和名人品牌联动很火热的一年，从大导演执导的电影式大片到新一代网红的人设效应，意料之外的合作却有1+1＞2的效果。今年还有哪些影视广告让你印象深刻呢，欢迎在评论区讨论，让我们期待2022年有更多让人眼前一亮的影视广告。
