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　　截至8月29日，与辉同行已独立运营超1个月。据第三方数据平台，在独立运营的一个月里，与辉同行账号粉丝增量破130万，目前已超过2300万。董宇辉个人账号粉丝增量超50万，目前已接近2700万。7月25日至8月25日期间，与辉同行30天销售额约7亿元。

　　值得注意的是，这30天里，董宇辉并没有一直投身直播间带货，而是进行了一些节目的录制。

　　近日，东方甄选公布了截至2024年5月31日的2024财年业绩。在这份业绩中，东方甄选披露了其对董宇辉的奖励。

　　根据财报，与辉同行（北京）科技有限公司（下称与辉同行）净利润为1.41亿元人民币，其中1.29亿元分配给董宇辉，其余1200万元由与辉同行保留。这意味着俞敏洪兑现了此前的诺言，将与辉同行所有剩余未分配利润都留给了董宇辉。

　　董宇辉的一夜暴富引发了公众的热议，网友对其的定位似乎也从打工人变成了大老板。随着这一定位的变化，董宇辉频陷舆论风波。

　　李娟表示不管什么质量的陪伴，对你都是有益的，痛苦会让人保持某种冷静和清醒，这也是一种力量的滋长，董宇辉却说我旗帜鲜明地反对你的观点。李娟表示我希望大家不要觉得我这种状态是好的，还是希望大家更加坦率，更加肆意。董宇辉却回答，但你自己都做不到，你凭啥要求别人呢？，在这次访谈中，李娟甚至表示，这是一场奇怪的访谈。

　　李娟所说的，这是一场奇怪的访谈，并不是指访谈本身无聊、沉闷。而是说这场访谈对她的舒适区确实是一次挑战，让她说出了很多在既定场合不会说的话。在访谈的全过程中，虽然董宇辉的一些发言让听众第一反应是略为商业化的，不同频的，但董宇辉在正常对谈中呈现的状态，仍算是在努力的表达自己的观点，并希望与李娟更深入的探讨话题，并不算为了人设而反驳。

　　但令董宇辉遭遇人设崩塌危机还有其他。董宇辉此前在巴黎奥运会，因在参观卢浮宫后感慨当我凝视这满堂的人类艺术，我看到了众神归位，群星闪耀！而受网友质疑，有网友指出，卢浮宫馆藏了约3万件中国文物，其中包括大量珍贵的明清瓷器和唐宋绘画，这些文物都是中华文化的瑰宝，却在异国他乡展出，令人心痛。

　　面对网友的批评和质疑，董宇辉进行了回应。他澄清了自己使用众神归位一词的本意是指一些雕像作品所描绘的西方神话场景，并无其他含义。同时，他也表示自己会虚心接受批评和建议，努力提升自己的文化素养和社会责任感。

　　搜#董宇辉人设崩塌这一关键词，无论是微信、微博还是小红书等社媒平台，都有无数条话题讨论。人设崩没崩塌仍存争议，但毫无疑问的是，董宇辉脱离东方甄选之后，还没有完成角色转变。

　　董宇辉出走东方甄选，首先要做的是完成从打工人变成一个商人的角色转变。但显然，董宇辉还未能完成这一重转变。

　　从结果来看，董宇辉是一个能够吸引粉丝信任好主播，但不一定是一个成熟的商人。

　　董宇辉曾不止一次在镜头前表达自己对网红这一身份的厌恶。他曾表示：英语中网红被翻成celebrity，它不是一个褒义词，通常都是做一些非常蠢的事情，然后去吸引眼球的，我很拒绝这两个字。

　　一边说自己不想卖东西、当网红，一边享受着直播带货带来的商业红利。董宇辉身上这一强烈的冲突感，在东方甄选时期，还有集团的团队来为其托举。在董宇辉自己掌舵的，与辉同行的下一阶段，董宇辉必须得成为一个更合格的商人，来处理这些问题。

　　一方面，董宇辉已经成为一个独立的商人，也是当下少有的仍活跃在直播间的超头主播。在大主播们纷纷选择逃离直播间的背景下，董宇辉作为少数存在的现象级大主播，在享受释放出来的市场红利的同时，也在随时接受市场监管机构、消费者们的监督，这意味着董宇辉必须更加的谨言慎行。

　　另一方面，读书人出生的董宇辉，存在着与生意人之间明显的思维差异。董宇辉身上有着许多特质：有理想、有情怀、对不同工作内容的喜好观点分明，情绪波动明显。之前的董宇辉可以临时取消直播，可以对一些舆情表示沉默，不对企业的股价直接负责。但作为一个成熟的商人，董宇辉需要用更主动的状态的来经营与辉同行，比如积极应对负面舆情，从文案、策划方面主动规避风险因素。

　　总结来看，比起纯粹的主播，董宇辉将要面对更多管理方面的问题。这个管理既是公司运营层面的管理，也是对董宇辉个人形象上的管理，以前大家都说，有丈母娘爱护的董宇辉，不需要公关，但从最近网上接连不断的负面舆情来看，现在的董宇辉，迫切需要一个成熟的公关团队。

　　能通过一些精心策划和执行的公关活动，帮助企业塑造积极、正面的品牌形象；能在企业面临负面新闻、突发事件或危机时，第一时间响应并处理；能制定应对策略、控制信息传播、维护企业形象，减少对企业声誉的损害；能收集并分析行业动态、竞争对手信息、消费者反馈等市场情报，为企业决策提供有价值的参考....

　　在壹览商业看来,如果董宇辉有一个成熟的公关团队,起码能帮他做到这么几件事:

　　1、规范他的言论，一些主播身份可说的话，可传递的情绪，当下的董宇辉需要斟酌着表达。

　　3、帮助他维护好公共关系，做好市场调研，帮助他在包括李娟这样的对话、访谈中可以有提预案，让其对话更自然，并减少类似的负面舆情。

　　最重要的是，董宇辉以主播的身份被用户熟知，而主播的价值基于信任之上，正因为有相应的用户群体认可主播的人设、观念，主播的商业价值才被无限放大。现在的董宇辉，既是主播也是商人，更需要主动的，积极的让公关团队维护自己的人设。

　　如果不这么做，长期陷入负面舆情，董宇辉本身已经具备的商业价值就会流失。这可不是有限的丈母娘们能帮其挽回的。

　　水能载舟亦能覆舟，流量必然会与舆论绑定，而流量又是董宇辉的核心竞争力，更是与辉同行商业之路上不可或缺的元素。如果舆情处理不好，与辉同行的路不会好走。