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公关活动策划指南

  之前侠说分享过《插座学院李国威品牌公关全套教程(58份)》和《媒体营销公关方法论和案例分析》,今日分享一份公关活动策划指南(60页)。

  何为公关活动? 顾名思义,公关活动是指公关活动策划与实施,它是企业策划部、公关公司、策划

  公司、广告公司在工作中常用的技术手段。成功的公关活动能持续提高品牌的知名度、认知度、美誉度、忠诚度、顾客满意度,提升组织品牌形象,改变公众对组织的看法,累积无形资产,并能从不同程度上促进销售。说得太官方了是吧?以公关为目的进行 活动的一 系列行为,就是公关活动策划。于是,人们把我们称之为公关人,公关人,自称无所不能之异士,天生有整合世间所有能力的人类。

  公关活动策划有常规的方法可供遵循,但也有不少技巧。三分策划,七分实施。天马行空的创意,超强的落地执行能力,是公关活动策划的核心。完美的落地执行 。 这是因为公关活动给我们的成功或失败的机会只有一次。公关活动不是拍电影、电视,不能重来,每一次都是现场直播,一旦出现失误无法弥补,绝不能掉以轻心。

  那执行力是如何体现和表现?大型公关活动有一定的不可确定性,为了杜绝意外事件发生,公关人员在策划与实施的过程中要抱有强烈的危机意识,充分预测到有可能发生的各种风险,并制定出相应的对策。只有排除了所有风险,制订出的策划方案才有实现的保障。

  发生紧急事件时,要随机应变,不要手忙脚乱不要抱怨,应保持头脑清醒,要冷静,迅速查明原因并迅速处理。所以说,执行力是公关活动策 划的第-一个核心,而第二个公关活动策划的核心又是什么呢?这么多年,见过很多公关活动的案例,投入了非常多的预算,也提炼了非常多.精彩的创意,到执行时,参与的嘉宾们在整个活动结束后,却不知这到底是什么活动,留不下很深的印象。

  爆点!,只有提炼-一个鲜明的 爆点,创造公关活动的 眼并传播,才能把有关资源整合起来,从而完成活动目标。爆点 是啥? 其实就是指公关活动环节设计中最精彩、最具传神的地方,活动事隔多年,情节大多被.人淡忘,但仍能让人记起的一个情节。公关活动策划需要创造这样一个非常精彩的高潮,要把这个高潮环节设计得更有唯一性、相关性、易于传播性。这就是公关活动策划的第二个核心。

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