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　　企业宣传片已经成为当下颇受企业欢迎的推广宣传形式。通常我们看到的企业宣传片虽然只有短短的几分钟，多不超过一二十分钟，但是却能将我们的企业推向社会、推向世界，让更多的人了解到我们的企业，关注我们的企业，从而大大促进企业形象的提升。

　　如今，在随处可见的各种宣传片、广告片中，各种类型的媒体发布的广告让我们看得眼花缭乱。然而，这其中有很多企业在最初的宣传片制作上以及广告片制作成本上都花费了很大的力气，但最后片子所带来的效果却并不是很大，这让企业主很是头痛，也让影视广告公司陷入尴尬的境地。这种转化低的片子很难为企业真正带来效益，没办法取得消费者的信任，也就更不可能推动企业的产品销售。 因此，制作一部优秀的宣传片、广告片显得尤为重要。

　　第一，要有一个好的广告或是宣传标题。相信写过影视文案的人都知道，标题是一篇方案的核心与主治内容，是整部影片的概括。有人认为，标题是正文几倍的观看量，因此就能看出标题对整部片子的重要性。这就你走进一家餐厅面对众多名字的菜单你会选择哪道菜一样，标题在很大程度上决定了观众是否有兴趣观看这部宣传片或是广告片。大多数人不论是否观看片子的内容，但宣传片以及广告片的标题都会被看到，所以说广告的标题必须要有震撼力，并且还应须具体形像。

　　第二，对产品的市场卖点着重处理。有了一个好的标题只是一个好的开始，并不意味着内容的无所谓。那么接下来就要不断的去挖掘企业或是产品的卖点，也就是通常所说的最大限度的体现出营销价值。企业也好，产品也好都需要从的不同角度、各类视角去寻找其对于消费者的价值点。目前在同一片市场中有许多不同品牌的产品竟争，所以，产品的卖点在宣传定和广告片中起着至关重要的作用，将企业与产品的卖点突出体现出来能使消费者为之眼前一亮，不可以过于大众化。

　　第三，文案创作要具备一定的文学艺术修养。对影视广告而言，尤其是宣传片来说，解说词是非常重要的。而通常我们认为，写好一篇解说词，必须有文学“细胞”，善于用文字语言表述，描绘所解说的事物和画面。一篇优秀的企业宣传片的解说词不一定是运用了多少排比句、多少古文诗句、所少成语典故，更不是华丽辞藻的堆砌，但它首先应当是读起来朗朗上口，品起来有味道，集语言的新鲜性、评说的深刻性和文字的可读性于一体，具有文章的语言美感和画面镜头的艺术美感。

　　第四，善于准确把握画面内容和节奏。在影视语言的不同表现方式中，画面的不同组接可以表达出不同的思想内容，表达不同的情感，而音乐、自然声和解说等声音要素的不同配合，会使画面产生迥然相异的传播效果。对于影视宣传片来说，解说作为声音的一个重要构成要素，如何有机与画面配合起来，使得文字稿与画面相对应，声音与流动的画面和跌宕起伏的音乐协调一致，是保持宣传片和谐美和意蕴美的关键。这就要求在写作之前，应该从整体出发，根据已经获取的画面内容和音乐节奏确定解说词的写作风格和具体细节性表达方式。

　　总而言之，一部成功的宣传片或广告片，拍摄之前的文案策划与市场考察十分重要。在影片拍摄之前要培养出一位文案策划者的文字及创意功底，且能针对不同的企业品牌以及产品等各方面结合当前的市场进行营销分析，相信只有这样才能制作出一部优秀的且受欢迎的宣传、广告片。

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