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　　根据财政部公布的数据，今年第一季度，全国即开票销售183.06亿元，同比增长49.2%。而重庆市福利彩票发行中心(以下简称「」)第一季度的即开票销量为2.9亿元，同比增长51.5%，同比增幅高于全国。

　　“每年一季度的春节假期，对我们来说都意义重大。”作为重庆福彩市场一部的一员，黄尧说，“每年的这一时期都是我们的即开票销售旺季。”据其透露，重庆福彩每年一季度的即开票销量差不多要占到全年即开票销量的三分之一，有些年份甚至更多，一季度的即开票销量实际上是在给全年的即开票销量定调。对于即开票销量的连续开门红，黄尧表示，这主要得益于三宝。

　　从2018年开始，每年一季度，重庆福彩都会开展「刮福彩•抽豪车」大型促销活动，这对很多重庆购彩者来说已经成为了一种习惯。活动的开展，也强化了重庆福彩即开票的品牌形象，提升了购彩者的中奖体验。

　　◆奖品设置继续使用「宝马」及「福特」汽车作为促销奖品，并在卖场实车展示，提高了活动的吸引力;

　　◆提前制作了发车仪式视频、活动推广视频、卖场宣传音频、H5、抖音及各类活动宣传物料，并在活动前一周利用官网、官微、电台、报纸、福彩之窗、有线电视专区、社区宣传栏等开展宣传，扩大活动影响力;

　　◆制作购彩者中奖和活动宣传报道的小视频，通过微信朋友圈转发，让更多的市民了解活动情况，提升活动关注度。

　　在重庆全市各地建设即开票春节卖场，是重庆福彩保留多年的「传统节目」。2022年春节期间，重庆福彩在全市建设了各类即开票卖场1000多个。“这些卖场的销售人员既有站主也有社会招募人员”。黄尧介绍说，每年的即开票卖场都得到了全市各区(县)民政局和福彩工作站的大力支持。这些支持贯穿卖场建设、销售组织、人员激励、即开票发放和安全保障等方面。今年，重庆福彩在市内全部区县均设立了春节销售卖场，协调各类户外卖场542个，最大限度减少了疫情带来的影响。

　　此外，重庆福彩还借助多种宣传形式，结合一些营销活动，积极营造即开票的销售氛围。今年重庆福彩在一季度上市了新票「炫8」和「壬寅虎」两款重磅生肖票，充分调动了购彩者的热情。

　　与此同时，重庆福彩各个分中心还对卖场实施了个性化包装。比如主城北分中心通过设计制作并吊挂展车模型、设置刀旗等方式，让现场氛围得到明显提升；渝西分中心借助当地5次中出即开票一等奖的契机，加强活动宣传，利用微信、抖音、QQ、腰鼓队、电视台、报纸等媒体进行广泛宣传，扩大活动影响力……

　　重庆福彩渝西分中心副主任张端说，他每天都能在朋友圈看到近20篇本地福彩相关内容，而且每个人发的内容各有特色，“我们分中心一共有800多家彩站，我微信关注了100多位站主，能有这么多人发相关的朋友圈，这个比例很高了。在站主们的‘吆喝’之下，非常多的人都知道了我们的这些活动。”

　　黄尧表示，重庆福彩今年即开票销售的开门红除了三宝之外，其实还离不开各个区县民政部门以及各个分中心的齐心协力。

　　为确保春节即开票的安全销售，重庆福彩还出台了疫情防控及安全销售预案。同时，市场一部还拟定了《2022年春节即开票工作专项考核方案》以及《2022年春节期间主要工作安排》。各分中心还针对各区域实际情况，制定了卖场建设方案、销售人员补贴方案、销售达标考核激励等配套方案，明确工作内容、执行流程，以及奖惩考核等内容，加强活动执行考核，确保各项工作顺利开展。

　　目前，重庆福彩的即开票销售工作正在有条不紊地推进之中。据悉，每个季度重庆福彩都会保证有1个相关的即开票促销活动和一两次品宣活动，以持续保持即开票的品牌影响力。接下来，随着即开票去库存工作的落实和纸质票系统顺利切换，加上营销宣传活动的加持，相信重庆福彩的即开票销售会保持持续增长的态势。

　　更详尽内容参见《国家彩票》2022年6月刊市场版之《透视山城刮刮乐销量的「开门红」》