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近年来，媒体队伍不断壮大，越来越多的各类模式及体制的媒体平台在舆论界展露锋芒。其中，不乏随着科技和信息快速发展的大环境下，这些年诞生了一批批的新媒体。新媒体愈加开始分摊传统媒体市场一份羹，受众群也与日剧增。如何参与和运用新媒体也愈加成为许多企事业单位的研究课题，甚至更多的政务部门也利用起新媒体加强对外联络和宣传工作。作为统战系统，运用好新媒体，是科学发展观的一种体现，并能便捷、简单的调查研究统一战线的理论、方针、政策，可以很好的协调统一战线各方面的关系，获取大量舆论资源，是加强对外联络及展示统一战线良好的精神面貌便捷、快速的媒体平台。
新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、数字电视、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。
可以肯定的是“新传媒”是建立在数字技术和网络技术的基础之上，延伸出来的各种媒体形式。“新”最根本体现在技术上，也同时会体现在形式上，有些新媒体是崭新的，比如互联网；而有些是在旧媒体的基础上引进新技术后，新旧结合的媒体形式，比如电子报纸。
新媒体就是能对大众同时提供个性化的内容的媒体，是传播者和接受者融会成对等的交流者、而无数的交流者相互间可以同时进行个性化交流的媒体。
手机智能化的推进，手机网络建设也愈加成熟，有统计表示，目前年轻人手机上网与电脑上网的时间几乎各居半数。而且手机持有量的增加，网民也随之增多。因此，只要你拥有一部手机，就有新闻传播的可能性，在全民人手一手机的大环境下，手机将是继电脑后最强大的传播媒体。
移动电视一般主要在公共汽车灯移动物体内通过电视终端接收无线信号。广义上，只要一切可以以移动方式收看的电视节目的技术或应用，这就包括了狭义的移动电视、手机电视等。移动电视具有覆盖广、反映迅速、移动性强的特点，除了传统媒体的宣传和欣赏功能外，还具备城市应急信息发布的功能。但人们接触最多的还是公交移动电视，“强迫收视”是其最大的特点。
微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国的twitter，根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。
有人开玩笑说，现在的记者节不仅属于那些手持采访本、肩扛摄像机、握着麦克风专门从事新闻报道的媒体工作者们，理应属于更多的人。目前，假若要进入记者行当，不仅要考取各类的证书，还要进行各类的考核，但有些人却因为一个微博就成了“记者”。微博以140字左右的文字容量宣告着一个时代的到来，这就是“微时代”，它的到来不仅改变了每个用户接收和发布信息的方式和渠道，而且改变了许多人信息发布者与接受者的地位和角色。
新媒体的传播模式在与传统媒体相比发生了很大的变化，利用每一个传播节点在跨平台上的互动，新媒体将相关内容聚合在同一个议程之下。信息的公开与透明是现代政府的重要特征之一，政府通过发布信息满足人民群众的信息需求，也是公民知情权的一部分。理想的状态是政府信息、传媒及民间舆论的互相推动。换言之，透明是善治的核心要素，透明程度愈高，善治的程度也愈高，而新媒体则是这一“透明”的主要载体。
新媒体的传播速度之快，已经成为新闻舆论的主要发源地之一，许多媒体在新闻栏目中，1/3多都是来自微博。本地的一些政务微博、新闻同行的微博、一些粉丝比较多的活跃博主的微博等，都成为新闻事件的新闻源。
对于以网络传播为主的新媒体，以人机对话代替人与人交流，又点对点转变到多点对多点的趋势，它无疑扩大了接收群体的范围。它没有空间、时间，甚至低于的限制，任何人都可以成为接受群体，丰富广泛的广告传播甚至成为流行语。然而，接受群体的普遍性也恰恰源自新媒体本身的性质，传播性强，并且信息流量大，各种电子产业以及网络视频的发展，都为新媒体招募了大批的接受群体。这也是统战系统应该加强新媒体建设主要原因，摆脱老态龙钟的形象，以新媒体的传播方式映入群体眼中，让统战系统更具活力。
新媒体之所以受到了众多人的喜爱，便捷和民主是其主要原因。新媒体未来不仅成为政府或相关部门的社会管理的对象，更加要成为社会管理最有效手段之一。
我国已进入利益博弈时代，利益群体借助媒体表达利益诉求已经习以为常。在传统表达的基础之上，新媒体构建了政府与公民的互动空间，组织民众表达民意，为利益博弈提供了可能性，能够吸引公民积极参与公共事务管理，在地方治理中发挥了建设性的作用。
目前，青岛新闻网络传播有限公司以“为用户和客户提供一站式宣传服务，一站式在线生活”为目标，构建了网络传媒（新闻网、海奥网）、户外传媒（楼宇电视、LED信息屏）、无线传媒、平面传媒（青岛新闻网DM专刊与合作报刊）、电子商务五大业务平台，基本囊括了青岛市的主流新媒体。
新媒体的最大优势是可以自由互动，因此青岛新闻网他基于用户作为生产力，很好的把握了这一优势，放大传媒力量。其中，“民生在线”大型网谈，并在各个频道开设网友论坛，成为青岛乃至山东人气最旺、互动性最强的网站之一，是青岛市最具影响力的民生类网谈栏目。该栏目由青岛市政府纠风办、市监察局和青岛日报报业集团共同主办，青岛新闻网具体承办，开办一年多来已累计主办网谈60余场，平均每场访问量逾7万人次，一次网谈最高访问量达到25万人次，累计解答民生问题1万余条。
2011年上半年，中国微博用户从6331万增至1.95亿，增长了约2倍。在人人都有“麦克风”的自媒体时代，社会的公开度越来越高，政府行为面对越来越多的“显微镜”“放大镜”，这是社会进步的表现。政府唯有勇于接受公众监督、坚决查处、主动公布结果，才能让每一个公共新闻事件最终成为“豹尾”而非“烂尾”，才能提升政府的公信力。重庆不雅视频事件的处置，是这种良性互动的结果。
由于网络床波运用了数字技术、光纤通讯技术和卫星通信技术，其实高速传输功能令所有其他传统媒体望尘莫及。网络传播中的传播者和接受者的关系是互动的，接受者不仅是一个信息资源的消费者，而且也可以成为一个信息的生产者和传播者，两者在网络上出于相对平等的地位。2008年11月印度孟买的事件，2009年6月迈克尔杰克逊的死讯，都是通过微博网站Twitter首发。
2012年年底，重庆北碚区委书记雷政富被曝出不雅视频，并在60多个小时后遭免职，并被立案调查。
回顾整个不雅视频事件，重庆官方处理的第一反应迅速，从不雅视频曝光，到有关部门确认视频真实、免去雷政富职务并立案调查，仅63小时；今天又主动向社会公布最新的调查结果和初步处理情况，表明了“对历史负责、对社会负责”的态度。也正是因为其开放程度高，让此事件备受关注。
武汉大学互联网科学研究中心统计显示，该事件的“第一季”在最高峰时，相关信息在新浪微博上多达1348438条，在腾讯微博上有483000条，在搜狐微博上有39307条。
虽然危机事件具有不可预测性，但并非所有危机事件都完全不可预测。通过媒体，尤其是网络媒体及时发现危机苗头，借助媒体进行舆论引导，并根据实际情况采取积极有效的措施，我们可以把潜在危机消灭在萌芽状态，或者将危机的影响范围降低至最低程度。目前我国的网络舆论监控体系还不完善，网络这把“双刃剑”在提供了便捷的同时，也对我国政治安全和文化安全构成了严重威胁。因此，网络监察部门也跟踪网上舆情动态，及时搜集容易引发公众舆论的信息，掌握网络群体的关注热点，实现政府对互联网信息阵地的有效控制。
危机的平息并不意味公共危机管理流程的结束，对政府而言，每一次公共危机都折射出缘由危机管理体制中存在的种种问题，必须加以修正和改进。因此，对于已发生的公共危机，政府应立即认识调查公共危机的起因、经过以及造成的危害，找到危机产生的根源并尽快予以消除。同时，政府可以把公共危机过程中积累的经验当成重塑政府形象的机遇，实现危机过后政府管理能力的新提升。
由此可见，新媒体具有很强大的受众群，之所以在很短的时间内能形成强大的支持者，主要是因为其舆论监督自由，中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠表示，实际上留言和解决问题还是其次，最近这几年互联网上解决的舆情问题非常多，互联网留言板这样一个载体，它可以提供一个快速的信息通道，可以让社会舆情快速到达地方党委和政府的领导面前，而且能够让声音和事件得到社会的广泛关注，推动信息的进一步透明化。这种快速有效的信息通道和更加透明化的方式是舆情监督起到很大作用的地方。
互联网提供了舆论多元化的信息空间，在网络时代，赋予的舆论自由似乎是无限延伸的。统战系统若能使用好新媒体，可以第一时间获取到政治舆论，同时也能对一些偏颇甚至具有危险性的舆论进行有效的引导或遏制。从而负面和减少有害信息的扩散，消解误会，平息网民的激亢情绪，维护国家安定。统战部门和统战干部要在新媒体平台上继承和发扬优良传统和作风的基础上，进一步增强民主意识，改进工作作风，营造宽松、和谐、民主的氛围。
新媒体的发展，给所有行业带来的最大优点就是“便利”，因此，对于参政议政的政务人员，足不出户就可以满足各类的调研工作。对于一些行业的调研，可以通过网络直接了解官方网站或者微博进行剖析，同时也能直接获取调研对象的资料，以至于直接与其对接见面。调研工作，可以利用新媒体速度快的特点，在统战系统官方网站或博客发布调研课题，获取最为直接的信息，以与网友直接交流，但是这并不代表是最终调研意见，可以根据交流内容做实地调研，以保真实性。
规划合理公平，透明顺畅的工作机制是做好一项工作的前提和保证，全部开通信息直报点，保证了信息上报的网络通畅。信息的重要价值在于时效性，节约审核时间就是保证信息时效性的关键因素。遇到信息素材多从“领导和百姓”角度思考，在全国统战信息通报良好的基础下，对比研究逐步尝试拓宽信息报送角度，丰富信息报送的思路，从而确保每条质量提升的基础上，通过创新，争取在数量上实现新的突破，从而在质量和数量上同步改良和提升现有统战信息工作成效，扩大统战系统工作的透明度。
统战部门的亲和力来自于对党外人士象对家人一样的真挚和坦诚。而新媒体都可将此方式方法运用起来。具体说来，要求统战部门对党外人士要有团结之心，民主之风，挚友之情。新媒体平台提供了一个很好的交流和团结的舞台。依法保障党外人士正确行使民主权力，充分发挥他们的参政、议政作用，在重大决策问题上一定要多征求党外人士的意见和建议。这就决定了统战部门必须善于运用民主的方式方法，坚持平等、协商的原则，说服教育，以理服人。
随着社会组织形式和信息传播方式的变化，主流意识形态不再仅仅通过各种组织和行政力量来推行，更多地要通过大众媒体来传播。能否以高超的政治艺术有效调控各种大众媒体，引导社会舆论，用主流意识形态来整合日益多样化的思想观念以及多样化的社会，对于提高党的执政能力、巩固党的执政地位至关重要。
2. 在政治上，必须与以为的党中央保持高度一致。即使是新媒体仍然要坚守这一重要阵地。
3. 在工作上，必须坚持为人民服务、为社会主义服务、为全党全国工作大局服务。必须把体现党的意志与反映人民心声统一起来。
4. 在组织上，必须坚持党对新闻工作的领导。科学把握这些媒体的特点和信息传播规律。
新媒体对报纸、期刊、电台、电视台的冲击是巨大的。但是传统媒体已经开始借助网络发展，拓展新媒体领域。例如网络电子报和手机报客户端等，同时也可以听广播看电视等。所以，这些都标识着数字化传播的融媒时代已经到来。而一直以传统媒体为主宣传地的统战宣传工作，应该巧妙的利用融媒体。
《人民日报》目前不仅拥有影响力巨大的人民网，而且在其发行方式上面也有心的变化，准备开设“电子阅报栏”，在一些公众场合通过卫星发射社里“电子阅报栏“，可以实时看到人民日报当天的报纸，还可以翻页、放大，目前正在试点。统战系统可以利用这一模式，在报纸内容上放大统战主旋律，让平媒效果更加适合目前媒体发展。
在与新媒体的融合中，中央电视台无疑做出了表率，作为中国第一大台，和网络媒体的合作可谓是行业典范。2009年12月28日，中古哦网络电视台的成立，把网络和电视整合在一起，形成了合力，发挥出优势，把几千万网民囊括在网络电视台的报道中，调动了广大网民参与网络电视报道的积极性。这也说明，新媒体与传统媒体之间具有互补性，统战系统的宣传也可借助传统媒体的制作平台与新媒体的传播平台建设宣传窗口，服务于广大读者和观众。
有人总结，新媒体时代的一个明显特征，就是信息扩展速度大大提升，时效性产生巨大的关注度和影响力。对于腾讯而言，包括微博、视频、无线、SNS等网络新应用和用户需求驱动下的社会化媒体，正在以“社交、移动、碎片、实时”等特质，进一步强化着信息交互的实时性和互动性。
依据近10年来从事人民政协报“统战”新闻版编辑工作体会来看，笔者认为，运用新兴媒体开展网络“统战”宣传工作的关键是转变观念，创新思路，拓展工作方式，找准新兴媒体与“统战”宣传工作的契合点，充分发挥新兴媒体在促进信息交流、政治引导、舆情引导、参政议政、服务咨询、联谊交友等方面的优势和作用；积极打造“统战”宣传交流、参政议政、网上舆论引导、网上舆情监管、联谊交友等五大新媒体网络平台，在大发展大变革的时代，切切实实地将新兴媒体的挑战转化为机遇，为开创新时期新阶段“统战”宣传工作新局面发挥重要作用。
1. 利用政务网站及时发布统战要点工作和信息。与传统媒体相比，新媒体的及时性是无法比拟的。因此，要完善新闻发布制度和突发事件新闻报道快速反应机制，同时，要按照有利于党和政府开展工作，有利于组织社会力量共同行动，有利于人民群众自我保护，有利于保持社会稳定的原则，及时准确发布有关信息，开通大道、堵住小道，保证群众的信息需求和知情权。
2. 及时收查公开网站邮箱的内容。在统战网站上，可以设政协提案、各界论坛、批评建议、统战理论研究等信箱，使来自社会各界的建议和要求通过网络渠道反映到党委和统战部门及政府、政协有关部门，并可及时整理、反馈；还可开设专门栏目，对一些社会关心的热点问题和重大政策问题开展民意调查，把握社会脉搏，为党和政府决策提供依据和参考。但不要让这些邮箱或者交流窗口成为摆设，及时回复是展示统战工作作风的最基本的体现。
3. 创办手机期刊公开党内工作的简要内容。去年4月28日，重庆市正式启动“传箴言”活动，人们轻点键盘、鼠标、手机，领悟哲理，荡涤心灵。截至今年10月30日，重庆市手机用户累计群发、转发箴言2.82亿条次，1.93亿人次参与；用户达50万的重庆手机报以“新闻＋箴言”的模式传送优秀箴言5.29亿条次。根据调查，目前部分基层干部及职工群众对统战工作不了解，认识不够，统战干部自身缺乏统战知识。因此创办手机期刊，传播给党内人员，让所有统战人员了解统战系统内部重点要点工作内容，同时让党内人员更深刻的了解统战系统的工作性质。
4. 开办统战系统的网络互动社区。可以分为会员和游客，即会员为统战系统工作人员或派党内人员；游客则为群众。根据权限的不同，可以在社区的不同栏目中发言。这也是目前舆论自由的主要阵地。因此开办社区将会很好的帮助统战系统的工作建设，同时也可以很好的获取群众意见。
