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　　随着会展经济的发展、市场竞争的加剧、市场环境因素的复杂性、现代营销方式和现代管理理念的转变，会展策划越来越受到人们的重视，成为近几十年来频繁使用的一个词。会展策划是展览总体战略和战略的运营规划，是指对展览战略和计划的实施和展览决策的全过程进行预先考虑和假设。会展策划不是具体的展览业务，而是展览决策的形成和展览目标的具体化。

　　会展策划应包括以下程序内容：根据市场调和预测，确定展览主题、展览对象和观众，突出展览形式，制定展览总体规划，实施营销计划和计划，完成展览组织、展览管理、展览成本预算、展览效益评价和效果测量等一系列决策。因此，会展策划就是在会展调查的基础上，根据会展的战略目标，制定有效的会展策略方式和方法。

　　决策是对未来行动方案的抉择，有好的方案才有好的决策。会展策划的目的就是寻求更合理、更经济、更有效的方案，为会展决策提供科学的依据。

　　会展策划是一个创新项目。根据展览市场的需要，在保持自身优势和特点的基础上，努力在展览内容和形式上创造新的亮点，提高竞争力，塑造展览品牌形象。

　　科学的会展策划方法可以大大降低展览活动的盲目性，有效避免潜在风险，努力克服各种困难和挑战，提高展览活动的效率和效率。

　　对于会展活动的组织者来说，会展策划是会展活动运作的核心环节；对于参展厂商来说，会展策划提供的是参展策略和具体计划。会展策划是指充分利用现有信息和资源，判断事物变化发展的趋势，全面构思、设计，选择合理、有效的方案，使之达到预期目标的活动。

　　会展策划在会展中发挥着越来越重要的作用。一方面，会展策划所体现的趋势、前沿和吸引力是展览成功的先驱。俗话说，“一个好的开始是成功的一半”；另一方面，在整个展览过程中，内外资源的选择、组合和规划方法也需要更有效、更科学的规划和整合，最终建立具有可持续竞争力的行业展览品牌。返回搜狐，查看更多