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　　根据猫眼专业版数据显示，截至发稿，2023年暑期档（6月1日-8月31日）总票房（含预售）已突破170亿大关，成为2020年以来首个票房破百亿的暑期档，且涨势依旧喜人，超越2019年177.78亿的票房高点只是时间问题。

　　重要的电影档期向来是品牌营销的兵家必争之地，今夏超乎意外的劲爆火热场面，更是为品牌提供了借势营销的沃土。品牌们纷纷涌入，在电影内外上演营销狂欢。

　　这其中，由勇闯天涯superX联合电影《热烈》，围绕品牌代言人王一博推出的一系列营销玩法，成功与电影一起撬动线上线下流量池，打造今夏品牌电影跨界营销爆款案例，树立电影跨界营销新典范。

　　电影《热烈》讲述由王一博饰演的卖艺少年陈烁面对窘迫依旧坚持梦想，在偶遇由黄渤饰演的人生伯乐丁雷后，冲破无数阻碍与难关，逆风翻盘奔向共同目标的励志故事。

　　陈烁作为主角是电影主题思想与价值的重要体现者，毫无疑问，角色与演员王一博之间的高契合度让电影所表达的为街舞不懈努力、永不服输，勇敢迎接生活挑战的精神更有说服力。

　　王一博与陈烁的浑然一体，也为勇闯天涯superX提供了巨大的空间，挖掘角色、演员、电影与品牌的共同点，在四者精神内核高度一致的前提下，实现品牌与电影（包含角色、演员）双向奔赴。

　　勇闯天涯superX主打“生而无畏”的品牌精神，连续多年赞助街舞类爆款IP《这！就是街舞》，深度融入街舞舞台，品牌精神与街舞精神形成深度捆绑。王一博身上最重要的标签之一也是街舞，同时作为勇闯天涯superX的代言人，他在节目内外所展现出的高超的街舞技艺和不服输的态度，进一步深化品牌精神，并发挥自身在年轻群体中的号召力，助力品牌扩大影响力。

　　本次，勇闯天涯superX与《热烈》的携手，同样根植于王一博以及街舞文化，充分挖掘王一博在戏里戏外，视街舞如生命的纯粹热爱与苦练舞技的挑战精神，与品牌自身敢于挑战的品牌态度相融合，在线上线下打造一系列具有强社交属性的活动，形成品牌高频深度曝光，多点触达消费者心智，传递品牌精神。

　　根据灯塔专业版想看用户画像分析，《热烈》的受众中女性占比达到了86.2%，年龄在30岁以下的占到55.3%，与王一博的粉丝画像高度重合，这就说明了，粉丝群体成为电影的主要受众。基于此，对于勇闯天涯superX来说，与粉丝形成有效互动，撬动粉丝力，成为放大品牌声量的关键。

　　为此，我们看到勇闯天涯superX结合电影，在线上线下联动粉丝，将品牌代言人流量转接入品牌流量池，实现电影热度的最大化延伸。

　　在线上，勇闯天涯superX发起“带勇闯看热烈”活动，以签名照、电影票等奖品鼓励粉丝购买产品到电影院打卡，直接带动产品销量的提升。此外，品牌通过官方微博持续与粉丝互动，拉近品牌与粉丝的距离，发挥粉丝效应，形成话题裂变，提升品牌热度。

　　在线下，勇闯天涯superX深入多元场景，创新营销玩法，实现品牌的全方位曝光。

　　电影上映之前，勇闯天涯superX携手分众电梯媒体，在12城强势霸屏助力《热烈》全国首映活动，借助分众电梯广告的广泛引爆势能，为电影造势。上映期间，在全国75个城市的分众影院媒体投放了2支映前贴片广告，充分利用影院场景独有的封闭环境和超强的视听体验的优势，精准覆盖场景内的核心人群，高频饱和触达目标受众。

　　电影首映日，勇闯天涯superX还在北京、上海、武汉、长沙、郑州、杭州、南宁、西宁、贵阳、南京、济南、合肥等全国12城定制主题影院，除了影院超大广告屏幕进行曝光，还打造一比一还原的人性互动立牌，在候场区安排品牌体验、提供宠粉福利周边等，吸引粉丝打开拍照，进行社交分享，扩大品牌及产品曝光度。

　　勇闯天涯superX还特意为粉丝和忠实消费者举办《热烈》专场观影会，并派发创意纪念票面，进一步加强忠实消费者对品牌的好感度与黏性的同时，挖掘粉丝转化为品牌忠实消费者的潜力。

　　值得一提的是，无论是全国75城定制版贴片广告、全国12城定制主题影院、公映包场还是粉丝观影，都是勇闯天涯superX在向粉丝展现品牌对于王一博的支持，品牌与代言人，代言人与粉丝，品牌与粉丝，互相形成“双向奔赴”，最大化释放电影营销和明星营销的价值，既传递了品牌精神，又成功助力商业化转化，打通从营到销的全新路径，实现品牌在品效销一体化上新的探索。

　　今年暑期档释放出的积极信号，表明电影市场正在加速复苏脚步，沉寂许久的电影跨界营销战火重燃。

　　在众多营销事件中，勇闯天涯superX与《热烈》的跨界营销能够成功突围，证明品牌对市场的精准洞察和决断，为品牌电影跨界营销树起了新的范式，未来，期待勇闯天涯superX继续创新探索，创造品牌营销更多可能性，书写更为热烈的品牌故事。