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　　中央台作为国家级媒体传播平台是众多企业及地方政府优先选择的媒体传播平台，由于中央台广告时间有限、价格不菲，因此每一则广告都力争在较短的时间内给观众留下较深的印象，从而达到更好的传播效果。从本期开始我对中央台广告中出现的一些创意手法进行汇总，和大家一起欣赏这些创意镜头。

　　一、把产品从原料到成品通过后期制作来一步实现，增强整个画面的观赏感及观众对产品的认知。经典案例是：鲁花花生油广告中剥开花生滴油的镜头。

　　二、把广告画面和企业logo相结合，根据企业logo来设计画面，再通过把画面巧妙地转变成logo来实现广告创意。例如中国人寿的广告，通过代言人易建联制作的蔬菜沙拉和煎鸡蛋来变化成企业logo。

　　三、在城市广告宣传中，把建筑物从原画面中抹掉，然后再做成一级一级出现的效果，以此来增加整个画面的动感及观赏性。例如山西大同在央视广告片中的大同古城、大同美术馆就使用了这种创意手法。

　　四、设计一个创意性的场景或动作，通过夸张的手法来表达产品的卖点，从而给观众留下深刻的印象。例如今麦郎弹面，通过设计代言人现实中和在电视中同挣一根面的场景和动作来突出今麦郎弹面弹的卖点。

　　五、通过在画面中间设置一个遮挡物来实现两组画面场景的无缝衔接，使画面保持连贯性，让整个广告看起来更赏心悦目。例如王守义十三香广告中，通过古今传递调料的画面既体现了对古代的传承，又让古今画面无缝转换。

　　创意整理：孙少宪（微信：cctvssx），毕业于山东理工大学市场营销专业，自2005年以来一直从事中央台广告工作，如对央视广告创意或投放有何建议或问题需要沟通，请加微信详聊。

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