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影视广告创意与制作;影视广告初步认识能力训练 ; 影视广告初步认识; 影视广告是非常奏效而且覆盖面较广的广告传播方法之一。影视广告制作上具有即时传达远距离信息的媒体特性——传播上的高精度化，影视广告能使观众自由的发挥对某种商品形象的想象，也能具体而准确地传达吸引顾客的意图。传播的信息容易成为人的共识并得到强化、环境暗示、接受频率高。并且，这种形式各个年龄段的人都容易接受，所以可以说影视广告是覆盖面最大的大众传播媒体。;帮宝适;影视广告的特征;(二）影视广告的劣势 当然影视广告也有无法回避的劣势存在： 第一，制作费用高，播放成本大。 第二，影视广告为瞬间传达，广告信息量受到较大限制。 第三，传播效果往往会受到观看条件的影响。 三、影视广告的构成要素 (一）视觉要素 视觉要素包括图像和字幕。图像的造型表现力和视觉冲击力是影视广告获得效果的最强有力的表现手段，因此是影视广告中首要的要素。; (二） 听觉要素 听觉要素包括人声、音乐及音响。人声包括旁白和广告演员的对白，它是传达信息的最主要的手段。方式上，表意最直接、最明确；效果上，最容易达成理解与沟通。 (三）时间要素 影视媒体和空间结构型的印刷媒介不同，它是时间结构型的媒体，它所承载的信息并非一目了然，而是以时间为轴线来展开情节传达信息的。要想明白影视媒体的作品传达的意思，只有耐心看完所有的镜头才能明白。;四、合理利用媒体 针对影视媒体的自有特点，若想有效利用则主要应从以下方面着手： (一）信息简洁、明确 由于影视广告在时长上的特殊要求，决定了单位广告不可能携带过多的或者过复杂的信息，所以影视广告的信息一定要简洁、明确。 (二）把握动态、注重诉求 影视广告的最显著特点，同时也是最大优势之处就在于，它是能以声像兼具的信息传达方式刺激人的感官，从而产生心理效应。它着重情感而不是逻辑，更确切地讲，它是一种感情型媒介。;(三）找准对象、抓准时机 要想广告起到理想的效果，一定要十分准确地把握住目标对象，深入了解他们的情??爱好、生活习惯、分布情况等，只有这样才能选准适合他们的节目和适当的时间来播放广告。 ;客户：爱立信；产品：移动电线秒。 作品分析：故事在男主角的回忆中展开。一个大雨滂沱的下午，男孩躲雨进了家唱片店，他想找首忘记歌名的曲子，于是他试着把旋律哼给女店员听，女店员却笑而不答；他以为是自己哼得难听，于是再次认真地把旋律哼了一遍。女店员很抱歉地笔划着手势告诉他：她听不见，但是感受到了他的音乐。后来男孩打电话去电台特意把那首叫DEAR HEART的歌送给聋人女孩。在不同的地方，男孩、女孩听着同一首歌，女孩留下动情的眼泪。画外音出现：“夏天过后我在想：如果声音自己想表达什么，它大概最想别人的心听见吧。我知道你听得见。”字幕出：“Make yourself heard.”作为移动通信产品，声音是手机通讯的主要信息载体，而这则广告却将聋哑人设定为主角，演绎了一个健全人与残障人心灵沟通的感人故事。广告用一种感性、深情的演绎方式淡化了产品的商业气息，也大大消退了科技类产品给人的“冰冷的”一贯刻板印象。在男主角的独白中我们可以感受到真诚人性所散发出来的强烈气味，在每个字里行间都嗅闻得到文案作者的温热呼吸。成功的广告无论其是机智的、明慧的、洞察的还是艺术的，总是能够成为微弱人性波频的接收器。;图 卫生纸广告;① 卫生纸广告;一、诱惑眼球 广告的本质就是为了既定的目的而进行的信息传播。要使人们接受这种信息传播，其首要的前提是必须引起人们的注意，人们才会进一步去了解广告的内容，从而产生欲望和行动。 (一）“AIDMA”法则 A，注意力(Attention)。 I，兴趣(Interest)。 D，购买欲望(Desire)。 A，购买行动(Action)。 M，记忆(Memory)，有效的广告不仅能引起消费者注意、产生兴趣和激发购买欲望，还能加深消费者对产品的记忆，即使他们现在不买也会对广告中的产品产生深刻的记忆，待机会成熟，仍会购买这种产品。由此这个公式变成了“AIDMA”法则。;图 银鹭葡萄糖广告《射日》;(二）如何诱惑受众眼球 为了诱惑受众眼球，影视广告创作可采取的主要策略有强化刺激、反差对比。 1．强化刺激 ;2．反差对比 刺激物中各元素的显著反差对比，往往也容易引起人们的注意。因此构成影视广告的画面、声音等符号元素之间如果有显著的反差，往往有助于吸引受众的注意。; 客户：阿迪达斯公司；产品：阿迪达斯运动产品；长度：60秒。 作品分析：广告中，女篮运动员隋菲菲、国足名将郑智、雅典奥运会跳水冠军胡佳以及中国女排的姑娘们分别被千万双国人的手掌托起，在由千千万万国人组成的赛场上奋力拼搏。 阿迪达斯的这则奥运电视广告采用了真人拍摄和电脑动画合成的方式制作：镜头中的每一个场景都由真实人群、近景的手绘人群和远景的通过电脑程序制作出来的虚拟人群组成。广告中为了凸显运动员的主体地位，出现的人群都用了特殊的素描一样的做旧效果，身着鲜艳红衣的运动员和灰白色的背景人群产生了较为强烈的反差对比，这让所有主角都可以被一眼从黑、白、灰中认出来，从而给观众深刻印象。;3．提高诉求点的感染力 一些广告仅仅依靠哗众取宠的噱头，虽然在短期内能博得受众的注意，却无法真正引起受众对广告信息的关注。只有与受众心灵沟通的广告才会真正感染受众、吸引受众。 要想使广告能够真切地反映原味生活，广告创作者要做到以下两点： (一）注重生活经验的积累 在创作广告的过程当中，只单纯地对产品有所了解还远远不够，还必须有丰富的生活经验。 ;(二）对生活有深刻独到的观察思考 凭借着对生活的兴趣，我们获得了对生活的方方面面的认识。但很多时候，这些认识都还是零散的、肤浅的，或者是与别人雷同的。这与广告创作所需要的、所要求的还相差甚远。 优秀的广告设计往往蕴含着超出了一般人的见解与认识，有独特的令人耳目一新的感觉。而要达到这一水平，必须要对平凡的日常生活有深刻独到的观察思考。 优秀的影视广告应是能够诱惑受众的眼球，吸引他们注意的；同时也应该是让人赏心悦目的，具有很强的审美性；另外它们还应该是贴近消费者生活，能够反映原味生活的。 ;客户：强生公司；产品：强生产品；长度：60秒。 作品分析：这一广告是强生公司品牌宣传片，其主题是“因爱而生”，旨在传递“生活因关爱他人而更具意义”的理念。广告的创意着重于发现并歌颂那些在日常生活中支持并关爱他人、为他人健康奉献的无名英雄。广告中没有出现任何与强生相关的产品,而是展示了默默为社会做出奉献的乡村女医生、老师、教练等形象，旁白道出：“强生相信，在我们的身边存在着一些“巨人”，他们以巨大的爱做细小的事，让心灵获得慰藉，让创伤得到安抚，让人们得到关爱，强生以医疗卫生和个人护理的经验和智慧与这些巨人并肩，用爱推动人与人的关爱。”这些真实而独特的事例贴切地诠释了“因爱而生”的主题，让观众感动的同时也树立起强生关爱社会的企业形象。;Thank You !
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